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2025年5月9日上午，北京印刷学院设计艺术学院艺术设计系主任、研究生导师，刘秀伟教授应中原科技学院邀请，在许昌校区自强报告厅为艺术设计学院师生带来了一场题为“平面广告设计的洞察与创意解构”的专题讲座。吸引了近300名师生参与，现场互动热烈，学术氛围浓厚。
作为国内平面设计领域的知名专家，刘秀伟教授结合自身三十年的教学与实践经验，以“洞察力”和“创意解构”为双核心，结合真实的设计项目，深入剖析了平面广告设计的底层逻辑与创新路径，提出“洞察是创意的基础 创意是广告的核心”，强调设计师需从受众需求、文化语境及社会需求等多维度切入，构建具有传播效力的视觉语言。
讲座中，刘教授以“亨氏番茄酱”“可口可乐可持续设计”等标志性项目和历届全国大学生广告艺术大赛为例，解构创意从概念到落地的全流程，并现场演示如何通过符号提炼、色彩叙事及版式重构实现设计思维的突破。同时，她特别指出创意要注意民族性。如何将民族元素国际化、现代化是现代设计中永恒的主题。在使用民族元素时，应具有现代的视觉意识，避免陈旧、老套和返古，即用现代的视觉设计观念意识，展现具有民族韵味的新颖别致的形态，用设计讲好中国故事，传承中国文化。
互动环节中，刘秀伟教授与师生围绕“如何让创意完美执行”“如何有效指导学生参加设计竞赛”等议题展开深度对话。刘教授的讲座既具理论高度，又充满实践智慧，为师生打开了设计思维的新视野。
【主讲人简介】刘秀伟
北京印刷学院设计艺术学院教授，教育部高等学校设计学类专业教学指导委员会委员 ，“广告设计及应用”国家级一流课程负责人，北京市教学名师。
