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为深化专业内涵建设，拓宽师生的行业视野、提升实践动手能力，视觉传达设计专业统筹组织了本次学术讲座。“包装设计” 主题工作坊学术讲座于 2025 年11月14日（星期五）上午 8:30，在原道楼 N201 教室正式拉开帷幕。本次工作坊有幸邀请到河南知名设计公司古舍策划的田鑫先生亲临学院，为师生带来名为 “从产品开发到创意落地——商业实战案例拆解” 的专题学术讲座。视觉传达设计教研室主任李燕飞、教研室主任助理马赛、专任教师李夏莹及全体相关专业学生参与了本次活动，现场气氛热烈。
本次讲座主讲人田鑫先生，深耕品牌策划与包装设计领域多年。他凭借独具匠心的策略思维和深厚的设计底蕴，分享了诸多令人印象深刻的包装设计作品。基于丰富的实战经验，田鑫先生通过一系列鲜活的成功商业案例，生动阐述了如何将抽象的品牌策略转化为兼具感染力与市场竞争力的视觉符号，带领同学们跳出单纯追求形式美感的局限，洞见包装设计的商业与人文内核。从 “产品开发需树立包装前置思维”，到拆解产品开发的底层逻辑 —— 用户从 “购买产品” 到 “购买解决方案” 的需求转变，他直白地凸显了包装设计的重要性；随后，他依次讲解了产品开发的关键流程：通过底层洞察精准定位消费者真实需求的 “需求定义”，将隐性价值转化为显性卖点、让包装自带传播力的 “价值提炼”，以及通过内部对齐与外部配合避免落地断层的 “协同落地”。在包装的重要作用方面，他从 “货架陈列优势 × 包装导购功能 × 消费指令下达” 的联动效应，以及包装体系需具备的五大功能展开阐释；在设计方法上，他提出 “超级卖点 + 超级视觉 = 货架爆品” 的包装设计 “黄金公式”，并结合案例分析进行清晰解读；最后，他还以包装设计的五个关键要点，提醒大家实践中需注意的核心问题。
田鑫先生讲解结束后，工作坊的师生们围绕包装设计及设计实践中遇到的问题虚心提问，田鑫先生结合自身经验，给出了详尽且专业的解答与建议。讲座落幕之后，他又移步至原道楼M408，针对工作坊后续的7个包装设计命题及具体要求，为学生们展开了细致的分析与讲解。
本次包装设计工作坊也是视觉传达设计专业本学期的重点教学活动之一。除本次讲座外，后续还将围绕主题开展系列实践指导教学与项目制学习，力求通过 “引进来” 的模式，将鲜活的行业动态与前沿设计理念融入教学过程，全面提升师生的综合设计素养与创新实践能力。同时，我们诚挚邀请全院对包装设计感兴趣的师生踊跃参与，携手学习、共同探索包装设计的无限可能。
